Instagram намира нови начини да ужасява потребителите с реклами, които не могат да се пропускат

Социалните медийни платформи като Instagram позволяват на бизнеса да разшири своя обхват и да се свърже с по-широк набор от аудитории. Тъй като такива платформи имат огромна база данни, това е идеалното място за компаниите да представят и рекламират своите продукти и услуги. И начинът, по който го правят, е чрез реклами, които се появяват в емисиите на потребителите, когато превъртат през тях.

Instagram, като една от най-популярните социални медийни платформи, често е първият избор за фирми, които искат да рекламират своите предложения. И досега рекламите се появяват по начин, по който можете да ги пропуснете, като превъртите покрай тях. За съжаление, Meta сега тества функция, наречена Ad Breaks, която ще ви попречи да го направите, за голямо ужас на потребителите. Ето какво представлява новата функция.

Какви са новите рекламни прекъсвания на Instagram?

В момента, когато превъртате през емисията си в Instagram, може да попаднете на реклами за различни продукти и услуги, като облекло, технологични продукти, софтуер и др. Можете да изберете да видите рекламата, да щракнете върху нея, за да научите повече за продукта или услугата, които се рекламират, или да превъртите покрай нея, за да я пропуснете.

Въпреки това, според новия формат, който Instagram изглежда тества (според публикация в Reddit), няма да можете да пропускате реклами, като превъртате покрай тях. Тези видеореклами без възможност за пропускане ще се показват във вашата емисия, както в момента, но ще имат таймер в долната част. Ще трябва да изчакате таймерът да изтече, преди да можете да превъртите покрай рекламата, което може да отнеме между три и пет секунди.

„Ad Break“ т.е. реклами без възможност за пропускане вече в Instagram от
u/notthatogwiththename в
Instagram

За разлика от съществуващия формат, който включва реклами в потребителски канали по такъв начин, че има незначително прекъсване, новите рекламни паузи ще ви принудят да спрете и да гледате цялата реклама, докато свърши. Този нов формат може да помогне на Meta да генерира повече приходи заедно със съществуващите опции като абонаменти и покупки в приложението.

Реакция на потребителите и проблеми с новия рекламен формат

Новите рекламни паузи могат да бъдат от полза за марките, тъй като могат да осигурят по-добро време за реклама и по-голяма експозиция, особено след като въпреки напредъка в насочването на рекламите, на потребителите често се показват неуместни и произволни реклами. Освен това потребителските емисии вече са пълни с препоръчано от AI съдържание, често от профили, които те не следват. Така че рекламите в тяхната емисия няма да бъдат особено разрушителни.

Въпреки това потребителското изживяване все още ще пострада и се очаква новият формат да предизвика известна реакция, точно както по-рано направиха рекламите на YouTube без възможност за пропускане. Много хора разчитат на рекламни блокери, за да блокират реклами на тази платформа и други уебсайтове и вероятно ще направят същото и за Instagram, след като се пуснат новите реклами без възможност за пропускане.

Потребителите вече започнаха да изразяват своята загриженост и недоволство във форуми като Reddit и този ход може да има обратен ефект за Instagram, ако принуди потребителите да напуснат платформата. Рекламните прекъсвания могат да нарушат потребителския поток и да доведат до по-ниски нива на ангажираност и много потребители вече обмислят преминаване към конкурентни опции като TikTok.

Новите рекламни прекъсвания на Instagram в момента се разпространяват за избран брой потребители, което показва, че функцията се тества, преди да стане достъпна за по-широка аудитория. В момента не знаем дали Meta ще пусне новите си реклами без възможност за пропускане за всички или не. Надяваме се, че отзивите на потребителите ще принудят компанията да преразгледа този ход.